スカイツリー周辺商店街活性化

スカイツリー、ソラマチに客が流れて商店街には人がこない

スカイツリー周辺商店街活性化

スカイツリーが開業するということで、周辺商店街はかなり特需を期待していました。建設中は写真わ取りに来たり話題もどんどん高まっていたために商店街には人が多くなっていたのは事実でしょう。しかし今開業後暫く時間が経過してみたらどうでしょうか。ほぼソラマチに集客を取られて商店街は人がほとんど戻って来ませんでした。

スカイツリーを見に来てるから商店街は行かない

多くの方はスカイツリーを見に来ています。展望台に上がれればそれだけでテンションがあがりますし満足度は相当高まった状態になるでしょう。
そのあとはだいたいソラマチでいろいろなお店を見て回って観光気分を味わいます。お店の数と綺麗さなどを考えるとソラマチはとても魅力的です。

そこで食事をしたりお土産を買うことで満足度は完全に満タンになってしまいます。ですからそのあとに商店街を通って何かするということに対しての魅力がほぼないのです。現状の商店街に人がほぼ来なくなっているという状況は仕方ないんですね。

商店街がキャンペーン等をしたら集客できるのか

商店街がスタンプラリーとか買い物金額に対するくじ引き、セールや食べ周り買いまわりなどのキャンペーンをしたら集客できるかどうか、と考えるとこれも難しいですよね。
この手のお知らせをどこで目にしてわざわざスカイツリーから商店街まで足を運ぶのか、という疑問が湧いてきます。

おそらくソラマチで十分という方が多いのではないでしょうか。個人的には商店街は観光地化させるのはとてもむずかしいと思っています。やはり地元が活性化して商店街に活気があることだけでも見に行く価値があれば別だと思います。しかし普通の商店街が再起をかけて何かをする、それを成功させるのはとても困難であり、特にスカイツリーとソラマチで完全に持っていかれてしまうので相当厳しいと見ています。

スカイツリー、ソラマチとコラボ

こうなると完全に商店街だけで何かするのは難しいので、直接スカイツリーとソラマチとコラボしてみたらどうでしょうか。例えば複数のスカイツリー内1店舗、ソラマチ1店舗、商店街1店舗で買ったレシートなどを持って行くとグッズが貰えるとか。

もしくは双方のいたるところにヒントを設置したなぞなぞなど。これでソラマチと商店街が結ばれます。ソラマチからしたら客をわざわざ外に出す必要もありませんのでこんなことができると簡単には言えませんが、こうすることくらいしか既に湧き出している金脈を商店街側へ引っ張る方法はないのではないでしょうか。

もともとソラマチが観光用店舗が多いのに対し、商店街はどちらかというと生活面での色が強いため、どうしてもこちら側へ集客しようとしても難しいんですよね。だから中途半端なキャンペーンをしても集客は難しいんです。外部の店を招致して観光色を出していけるなら別ですが、なかなか難しいでしょう。

スカイツリー客に合わせたお店が必要かもしれない

わざわざ来てくれるほどお店が有名であれば別ですが、スカイツリーに来る客層が求めているものと商店街のお店がマッチしていにさすぎることはあり得るでしょう。
スカイツリーに来る客はやはり新しいもの好きだったり、観光を楽しんでいます。だからこそ商店街も観光を見出してもらえるようにする必要があるかもしれませんね。

もしかして下町っぽさを逆に作り出すことが出来れば、それはそれで観光スポットとして足を運びたくなるかもしれません。古くて汚いのが下町ではなく、味があって風情があるものを期待してくるでしょう。だからこそ改修工事などをして昭和っぽさをわざと出したり、各店舗も協力して味を出していけば歩くだけで昭和の街を観光できるので楽しめるのではないでしょうか。

やはり客層にマッチした展開をしていかないと呼びこむの相当難しいと思います。それは店舗ジャンルだけでなく観光地作りという点でですね。これはお金が莫大にかかるので、行政とタッグを組んで頑張る必要がありそうです。もしくは1口5,000円程度からカンパを募って、名前を彫りこめる石壁やタイルがあってもいいですね。個人的には商店街づくりに参加することの楽しさもその後の活性化には必要だと思います。